WePlay! Esports среди финалистов PR Daily 2020 CSR Awards

Читать 11 мин
Алена Дальская-Латошевич, Сhief Communications Officer WePlay! Esports, рассказывает о благотворительном марафоне WeSave! Charity Play

Сhief Communications Officer WePlay! Esports Алена Дальская-Латошевич рассказывает о том, как успешно организовать коммуникационную кампанию.

WePlay! Esports вошла в шорт-лист авторитетной международной премии PR Daily 2020 CSR Awards. Американское жюри оценило коммуникационную кампанию для благотворительного онлайн-марафона WeSave! Charity Play. Компания поборется за победу в категории Fundraising and Philanthropic Initiative с еще четырьмя претендентами.

WeSave! Charity Play — это онлайн-турнир по Dota 2, который проходил с 20 по 26 марта 2020 года. Двадцать четыре команды играли друг против друга на безвозмездной основе, в то время как представители esports-сообщества делали пожертвования. Призовой фонд со стартовой суммой в $120 000 выделила компания и ее партнеры. Финальную сумму в $188 879 разделили между организациями CEPI и GlobalGiving, которые борются с пандемией COVID-19.

WeSave! Charity Play: как это было. Видео предоставлено пресс-службой WePlay! Esports

Мы пообщались с Аленой Дальской-Латошевич, Сhief Communications Officer WePlay! Esports, о коммуникационной кампании и ее результатах.

WeSave! Charity Play организовали всего за семь дней. Что, на ваш взгляд, помогло компании так быстро справиться с задачей?

Я вижу несколько причин. Во-первых, вера в идею проведения благотворительного марафона. Хочу подчеркнуть, что это было спонтанное, но своевременное решение. Ребята живо обсуждали эту идею, а фаундеры и топ-менеджмент ее поддержали. Все очень старались воплотить эту идею в жизнь.

Если говорить с точки зрения менеджмента, каждый человек точно знал, за что отвечает. Готовить мероприятие удаленно было сложно, поскольку мы должны были взаимодействовать с нашим офисом в США. Но мы нашли выход. Мы регулярно списывались и созванивались перед началом работы над конкретной задачей, во время и после. Держали друг друга в курсе происходящего, другими словами. Привычка работать в срочном режиме нам тоже пригодилась.

Наконец, операционная гибкость тоже сыграла свою роль. В WePlay! Esports нет корпоративной бюрократии, поэтому мы можем быстро принимать или менять наши решения.

Таланты анализируют один из матчей благотворительного онлайн-марафона WeSave! Charity Play в студии. Фото предоставлено пресс-службой WePlay! Esports
Таланты анализируют один из матчей благотворительного онлайн-марафона WeSave! Charity Play в студии. Фото предоставлено пресс-службой WePlay! Esports

Призовой фонд направили в две организации — CEPI и GlobalGiving. Почему компания выбрала именно их? Какими критериями вы руководствовались?

Мы провели исследование и выбрали организации, которые на тот момент помогали бороться с пандемией и были готовы оперативно сотрудничать с киберспорт-индустрией. К тому же это проверенные организации, поэтому мы были уверены в них. CEPI, основанная в Давосе, Швейцария, стремится ускорять разработку вакцин, в частности, вакцины против COVID-19. GlobalGiving, с офисами в США и Великобритании, сотрудничает с локальными фондами и организациями по всему миру. На сегодняшний день она поставляет средства гигиены, индивидуальной защиты и медицинское оборудование в пострадавшие от коронавируса страны.

Эти благотворительные организации, в свою очередь, рассмотрели нашу заявку, проверили нас и согласились сотрудничать по проекту. Нас признали надежным партнером, что немаловажно. Более того, мы получили фидбек очень быстро, в течение двух дней.

Медиа из 29 стран, включая Forbes и Reuters, написали о мероприятии. Как вам удалось заручиться такой большой поддержкой от нишевых и непрофильных медиа?

У WePlay! Esports уже есть некоторый опыт в индустрии, и за это время мы наладили отношения со многими медиа, в особенности с теми, кто интересуется турнирами. Здорово, что глобальные СМИ, такие как Reuters, осветили нашу инициативу. Благотворительный характер онлайн-марафона WeSave! Charity Play, а также команды и таланты, участвовавшие в ивенте, привлекли внимание медиа с разнообразной целевой аудиторией. У нашей PR-команды не было много времени на анонсирование мероприятия, поэтому медиа подхватывали новости на лету.

 

Ключевые результаты коммуникационной кампании для WeSave! Charity Play. Фото предоставлено пресс-службой WePlay! Esports
Ключевые результаты коммуникационной кампании для WeSave! Charity Play. Фото предоставлено пресс-службой WePlay! Esports

Несколько украинских звезд поддержали онлайн-марафон:

В своих ободряющих видео они приглашали людей подключаться к стриму на Twitch. Мишель также представила новый сингл. Эти видеообращения проигрывались во время трансляции.

Я знаю, что звезды регулярно получают огромное количество предложений от организаторов благотворительных мероприятий. Поэтому мы ценим то, что артисты и их менеджеры нашли время для нашего проекта. WeSave! Charity Play стал первым шагом к построению отношений с шоу-бизнесом. Некоторые звезды подумывают принять участие в будущих турнирах, так что, может, вы увидите их в студии!

Результаты марафона

Зрители со всех континентов поддержали марафон. Более тысячи человек внесли пожертвования в фонд. Согласно Esports Charts, 161 215 фанатов Dota 2 одновременно смотрели игру в пике. Дружественные студии транслировали WeSave! Charity Play на французском, немецком, китайском, португальском, турецком, арабском и монгольском языках.

«Невзирая на жесткие временные рамки и карантин, PR-команда сработала отлично. Благотворительный онлайн-марафон поддержали внутри и вне индустрии. Я надеюсь, что мы внесли весомый вклад в развитие общественного мнения о киберспорте как о социально ответственном бизнесе.

Мы также рады тому, что жюри оценило наши усилия и номинировало нас на PR Daily 2020 Corporate Social Responsibility Awards. Мы уверены, что будем проводить подобные ивенты в будущем. Это не значит, конечно, что мы будем ждать следующего кризиса. Социально значимые проекты должны проходить настолько часто, насколько это нужно людям», — подводит итог Алена Дальская-Латошевич.