Почему создать собственный шрифт выгоднее, чем оплачивать лицензию: интервью с Иваном Роговченко

Читать 15 мин

Владея собственным шрифтом, компании легче унифицировать коммуникацию и проще спрогнозировать затраты на лицензирование.

Основные направления деятельности WePlay! Esports связаны с проведением и освещением киберспортивных турниров, а также с разработкой онлайн-платформы для поклонников киберспорта. При этом компания большое внимание уделяет дизайну. Одним из проектов дизайн команды является разработка собственного шрифта WePlayType.

Над WePlayType работает один из лучших шрифтовиков Украины Кирилл Ткачев. Он занимался разработкой шрифтов для компаний Comfy и «Торчин», а также фирменных шрифтов Днепра и Луцка. В портфолио Кирилла входят логотипы и шрифты для Министерства культуры Украины, Министерства образования и науки Украины, Туристического бренда Украины. Он разрабатывал логотипы для АС «Украинская железная дорога», Book Forum и Zaxidfest.

Директор по дизайну WePlay! Esports Иван Роговченко рассказал, зачем работающему в сфере киберспорта и развлечений проекту собственный шрифт.

Существует много онлайн-площадок, на которых можно приобрести самые разнообразные шрифты. Почему у WePlay! Esports возникла потребность создать свой шрифт? 

— В начале 2018-года, когда происходила разработка текущего бренда, мы пришли к выводу, что точек контакта у компании с пользователем будет очень много. Мы строили студию для проведения собственных трансляций, начали проектировать платформу WePlay.tv, планировали собрать редакцию, имели полноценную команду маркетинга. 

В таких условиях стандартизировать внешний вид платформы в каждом из проявлений довольно трудно. Нам не хотелось, чтобы логотип и два корпоративных цвета были единственным звеном, связывающим все коммуникации. Взаимодействие с брендом должно вызывать очень похожие эмоции, независимо от того, где клиент находит нас: в ходе онлайн-трансляции, в социальных сетях или на месте проведения турнира.

Первостепенная задача шрифта состоит в том, чтобы помочь обеспечить констистентность во всех точках взаимодействия с компанией.

В агентстве, которое занималось обновлением брендбука WePlay!, нам предложили использовать определённый набор шрифтов. Мы столкнулись с необходимостью подобрать лицензию, причем здесь крылось много нюансов. Так как WePlay! Esports постоянно растёт, мы не могли точно спрогнозировать отчисления на лицензию в будущем.

Когда мы учли все возможные способы использования шрифта и выбрали лицензию, сумма получилась довольно высокой.

Тогда во время диалога с одним из основателей компании возникла идея создать собственный шрифт.

Вот что даёт компании наличие своего шрифта:

  • упрощение работы с лицензиями;

  • бренд становится более уникальным;

  • сохраняется возможность адаптировать шрифт когда появляются новые задачи;

  • команде дизайна больше  нравится работать с собственным шрифтом.

Комментарий арт-директора WePlay! Esports Ксении Бабаньковой 

— Шрифт в айдентике — это не просто буквы, передающие смысл текста. Потому восприятие шрифта, логотипа и всего фирменного стиля должно быть целостным.

Обычно шрифты бывают бесплатные и платные. У бесплатных, как правило, небольшое количество начертаний и глифов. Для небольших компаний этот вариант использования шрифтов вполне подходящий.

Платные шрифты гораздо более выразительные и вариативные, поддерживают максимальное количество языков. То есть платный шрифт решает более широкий спектр задач, которые стоят перед брендом. Но за все это нужно платить довольно приличные суммы. Потому большие компании в итоге приходят к тому, чтобы разработать собственный шрифт, хоть это и недешевое удовольствие, и требует время. Но это выгодней, нежели постоянно платить за покупной шрифт.

Собственный шрифт можно дополнять и развивать, исходя из возникающих потребностей. Шрифт Weplay! Уже активно используется в различных материалах и таким образом проходит тестирование, из которого понятно какие моменты нужно доработать и улучшить.


Насколько сложно оказалось разработать собственный шрифт? 

— Для меня, как человека, работающего в дизайне с 2002-2003 года, разработка шрифта вначале казалась чем-то сверхсложным и долгим. Но когда мы начали сканировать рынок, оказалось, что это вполне сравнимо с покупкой лицензии, и может стать интересным проектом.

Стали искать подрядчиков. Знакомые из сферы дизайна быстро поделились со мной контактами списком шрифтовых дизайнеров, и я со всеми связался.

В итоге выбрали Кирилла Ткачева — это один из лучших шрифтовых дизайнеров в Украине. Он имеет достаточно большое портфолио, самый известный проект в котором — Ukraine Now. Шрифт для графики и логотипа этого проекта разрабатывал Кирилл а саму графику разрабатывало Banda Agency.

Мы достаточно быстро договорились и приступили к работе.


Комментарий Кирилла Ткачева, автора шрифта WePlayType

(Автор фото: Олег Бурлака)

— В шрифте достаточно много творчества, но технической работы, пожалуй, еще больше. Она и отнимает больше всего времени и сил.

Эта разработка длится дольше других моих проектов (уже второй год). Больше начертаний — сейчас делаю шестое и готовлюсь к седьмому — и больше этапов тестирования.

Мы отошли от первоначальной задачи заголовочного шрифта и расширили ее до шрифта «на все случаи жизни». WePlayType активно живет и развивается!


Здесь и далее в публикации примеры проявления шрифта WePlayType.

В каком виде шрифт существует сейчас?

— Шрифт WePlayType сейчас проходит beta-тестирование. Это одно из достоинств собственного шрифта — его можно доработать, например, поменять в нем меж буквенное или межстрочное расстояние. Мы можем влиять, как он отображается в браузерах и программах для работы с текстом.

Время от времени вносятся правки и замечания. Окончательно намерены выпустить и начать его использовать на наших сайтах в первом квартале 2020-го года.

Сколько времени прошло с момента принятия решения разработать шрифт до этого этапа, когда шрифт уже тестируется и находит проявления?

8-9 месяцев. Уверен, что процесс можно было ускорить, но мы не торопимся.

Пройдя этот путь, ты бы рекомендовал другим компаниям при наличии возможности разрабатывать собственный шрифт?

— Если есть желание не использовать бесплатные шрифты, а также выделить проект на фоне конкурентов, я бы настоятельно рекомендовал подумать о создании собственного шрифта. По сути, это соизмеримые растраты с лицензированием, но позитивных сторон намного больше.

Где в итоге будет использоваться шрифт WePlayType?

— Как я уже сказал, компания постоянно растёт и все способы проявления предсказать сложно. Сейчас можно с уверенностью сказать, что шрифт будет использоваться:

  • в работе маркетинговой команды (текстовые и графические материалы);

  • командами по производству графики для трансляций;

  • в социальных сетях;

  • в WePlay! Media;

  • в B2B-коммуникациях;

  • в турнирной платформе;

  • во внутренних коммуникациях.

WePlayType существует только в одном виде?

— В семействе WePlayType существует четыре начертания — Light, Regular, Bold и Extra Bold.

Разрабатываются еще три начертания, адаптированные для текста на платформе и для графики в ходе трансляций.

Учитывая широкие рамки, в которых мы работаем, тяжело придумать одно универсальное решение, поэтому мы пришли к выводу, что у WePlayType будет много начертаний, причём некоторые из них разрабатываются исключительно для узких целей.

Киберспортивные компании часто разрабатывают собственные шрифты?

— Собственный шрифт используют не многие компании. Из примеров сейчас могу привести стриминговую платформу Twitch, которая после ребрендинга выпустила в том числе и собственный шрифт.

Как наличие собственного шрифта повлияло на команду дизайнеров компании?

— Я бы сказал, что новый шрифт  повлиял на моральный дух команды. Далеко не каждый дизайнер имеет настолько уникальный и инструмент.


Все фото и изображения в публикации предоставлены WePlay! Esports, если не указан другой автор или источник.