Интеграция Pepsi в турнир Reshuffle Madness Season 2

Читать 7 мин

Pepsi на турнире по Dota 2

Игра: Dota 2

Категория: FMCG 

Всего просмотров трансляции: 1,734 млн

Количество уникальных зрителей: 800 тыс. 

Количество команд: 8

Киберспорт объединяет многие дисциплины и игроков. Но музыка остается смежным интересом для каждого из них. Она готовит нас к победам и поражениям, дает вдохновение и приносит неожиданные идеи. Она сопровождает нас в наших виртуальных походах и тяжелых битвах. Но для каждого эта музыка своя. 

Pepsi ценит музыкальные предпочтения каждого игрока и дает им возможность настроиться на просмотр во время прослушивания любимых треков, которые диджеи замиксовали специально для pre-show турнира Reshuffle Madness.


Потому что все мы #музыкозависимые!

Reshuffle Madness проходил в сентябре, поэтому мы решили немного продлить летние деньки для наших зрителей и оформили студию в стиле тайского пляжа с шезлонгами, баром и диджейской стойкой. Каждый игровой день начинался с pre-show, в котором диджей развлекал аудиторию свежими сетами, подчеркивая идею #музыкозависимые. 

Жаркая летняя атмосфера не покидала зрителей на протяжении всех дней турнира!

Команда WePlay! Esports придерживалась этой концепции при создании турнирной интеграции Pepsi в рамках турнира Reshuffle Madness.

Перед нами стояли три задачи:

  • Напомнить о бренде и создать эмоциональную привязку через общую любовь к музыке

  • Подчеркнуть, что наши таланты выбирают Pepsi

  • Повысить число контактов аудитории с брендом.

В первую очередь мы интегрировали логотип Pepsi в яркой и интересной графике на экране студии с подписью “Pre-show by Pepsi”. Лого было анимировано в виде диджейской пластинки, которая вращалась на пульте. Из трех цветов Pepsi поочередно выплывали забавные анимированные человечки, которые показывали разные виды пляжного отдыха: парус из белой полоски, дайвинг из синей, песочные замки из красной. 


Мы также разместили напитки в брендированном холодильнике на барной стойке и на песке среди ракушек и морских звезд, усиливая летний вайб!

Вишенкой на торте стало лого бренда на стойке диджея, который, как главный герой pre-show, был в кадре более 70% всего времени. Кроме того, логотип Pepsi высвечивался на всплывающих титрах с названием текущего трека.

Нам важно, чтобы аудитория чувствовала себя частью турнира!

Поэтому мы дали зрителям возможность предлагать любимую музыку на следующий игровой день! Механика была следующей: они писали свои пожелания в чат с хештегом #музыкозависимые, а мы собирали их в список и рандомно выбирали оттуда 3 композиции, которые диджей миксовал перед следующим эфиром. 

Так мы не только дали зрителям влиять на трансляцию, но и подчеркнули, что их вкусы для нас важны!

Также для увеличения частоты упоминания бренда мы интегрировали айдентику Pepsi во всплывающих титрах и на Twitch-канале, прописали упоминание бренда талантами во время эфира, а чат-бот выводил сообщение партнера в чате трансляции на Twitch. 



Интеграция бренда в pre-show была позитивно воспринята аудиторией: зрители активно принимали участие в голосовании, несмотря на отсутствие явного вознаграждения. Мы не только смогли укрепить связь Pepsi с киберспортом, но и получили более тысячи упоминаний бренда в трансляции и свыше 300 сообщений по тегу #музыкозависимые, в том числе — о желании выпить заветную баночку Pepsi!

Будьте в тренде, пришло время показать себя киберспортивному комьюнити!

Расскажите о себе, покажите ваши преимущества и настройтесь на одной волну с самой прогрессивной пользовательской аудиторией вместе с WePlay!Esports.   

Мы не просто интегрируем бренд в киберспортивное мероприятие — мы создаем эмоциональную связь между продуктом и аудиторией нашего события. Каждый новый кейс — это новая история в мире esportainment.

 

WePlay! Esports

WE MAKE THE SHOW, NOT JUST ESPORTS!